Tequila hat sich längst von seinem einstigen Party-Image gelöst und ist zu einer der gefragtesten Premium-Spirituosen der Welt geworden. Während er früher vor allem mit Shots, Salz und Zitrone assoziiert wurde, setzen heute immer mehr Geniesser auf hochwertige, pur genießbare Varianten. Das haben auch zahlreiche Prominente erkannt, die in den vergangenen Jahren ihre eigenen Tequila-Marken gegründet haben. Ob Hollywood-Stars, Musiker oder Sportler – viele Berühmtheiten mischen mittlerweile auf dem Spirituosenmarkt mit. Doch welche Promi-Tequilas gibt es, und welche sind wirklich ihr Geld wert?

George Clooney – Casamigos

George Clooney gehört zu den Pionieren des Promi-Tequilas und hat mit Casamigos eine der erfolgreichsten Tequila-Marken der Welt geschaffen. Gemeinsam mit seinem Freund Rande Gerber, dem Ehemann von Cindy Crawford, und Geschäftspartner Mike Meldman gründete er die Marke im Jahr 2013. Ursprünglich – so behaupteten die Gründer – war der Tequila nur für den privaten Gebrauch gedacht. Die drei hatten nach einem Tequila gesucht, der so weich und mild ist, dass er sich problemlos pur trinken lässt. Doch nachdem sie Berichten zufolge zu viele Flaschen für den „privaten Konsum“ bestellt hatten, wurden sie von der Destillerie darauf hingewiesen, dass sie eine offizielle Lizenz benötigen, um in diesen Mengen produzieren zu können. Also entschieden sie sich, Casamigos auf den Markt zu bringen.

Der Name „Casamigos“ bedeutet übersetzt „Haus der Freunde“ – ein Hinweis auf die enge Freundschaft der Gründer und den Gedanken, einen Tequila für gesellige Runden zu kreieren. Casamigos setzt auf eine langsame Fermentation von bis zu 80 Stunden und eine besonders sanfte Destillation, um einen weichen, milden Geschmack zu erzeugen. Das Konzept ging auf: Die Marke wurde schnell zu einem der gefragtesten Premium-Tequilas, besonders in den USA.

2017 kam der grosse Coup: Casamigos wurde für unglaubliche 1 Milliarde US-Dollar an den Spirituosen-Giganten Diageo verkauft – einer der grössten Deals in der Geschichte der Tequila-Industrie. Clooney und Gerber blieben zwar als Aushängeschilder der Marke erhalten, doch das Geschäft war abgeschlossen. Trotz des Verkaufs behauptet Casamigos bis heute seinen Platz als eine der beliebtesten Premium-Tequila-Marken.

Dwayne „The Rock“ Johnson – Teremana

Auch Dwayne „The Rock“ Johnson konnte dem Tequila-Boom nicht widerstehen und entschied sich, mit einer eigenen Marke in das Geschäft einzusteigen. Teremana wurde 2020 offiziell auf den Markt gebracht und verfolgt das Ziel, hochwertigen Tequila zu einem erschwinglichen Preis anzubieten. Der Name setzt sich aus den Wörtern „Tere“ (Erde) und „Mana“ (spirituelle Kraft) zusammen – ein Hinweis auf die Verbundenheit mit den natürlichen Zutaten und die Energie, die Johnsons Philosophie als Unternehmer und Persönlichkeit widerspiegelt.

Von Anfang an betonte Johnson, dass es ihm nicht nur darum ging, einfach seinen Namen auf eine Flasche zu drucken. Vielmehr wollte er eine Marke schaffen, die echten Tequila-Traditionen folgt, handwerklich hergestellt wird und sich gleichzeitig an eine breite Zielgruppe richtet – vom Gelegenheitsgeniesser bis zum Kenner.

Der Tequila wird in einer kleinen Destillerie in Jalisco, Mexiko, produziert – dem Herzstück der Tequila-Herstellung. Die Agaven werden traditionell in Steinöfen geröstet, anstatt in modernen Autoklaven dampfgegart zu werden. Dieses Verfahren dauert länger, sorgt aber für intensivere Aromen. Nach dem Rösten werden die Agaven zerkleinert und langsam fermentiert, bevor sie in kleinen Kupferbrennblasen destilliert werden. Diese aufwendige Herstellungsmethode verleiht Teremana ein ausgeprägtes Agavenaroma und eine besonders weiche Textur.

Ein weiteres Merkmal von Teremana ist die Nachhaltigkeit in der Produktion. Laut Johnson und seinem Team wird die Destillation so gestaltet, dass der Energieverbrauch minimiert und Abfallprodukte effizient wiederverwendet werden. Beispielsweise werden die ausgepressten Agavenreste als natürlicher Dünger für neue Pflanzen verwendet, um den landwirtschaftlichen Kreislauf zu unterstützen.

Obwohl die Marke noch relativ jung ist, hat sie in kurzer Zeit große Erfolge gefeiert. Innerhalb des ersten Jahres verkaufte Teremana bereits über 300.000 Kisten – eine Zahl, die selbst etablierte Tequila-Marken beeindruckte.

Johnson bewirbt seinen Tequila stark über Social Media, was ihm bereits unzählige Fans und Käufern beschert hat.

Kendall Jenner – 818 Tequila

Kendall Jenner, das Supermodel aus dem Kardashian-Clan, sorgte mit ihrer Tequila-Marke 818 Tequila für viel Aufsehen – allerdings nicht nur positiv. Während andere Prominente wie George Clooney oder Dwayne „The Rock“ Johnson ihre Tequila-Projekte mit einer längeren Entwicklungszeit und einem klaren Qualitätsanspruch starteten, wurde Jenner von Anfang an vorgeworfen, lediglich auf den boomenden Tequila-Trend aufzuspringen.

Der Name 818 bezieht sich auf den Vorwahlbereich ihrer Heimatstadt Los Angeles – eine Stadt, die mit Tequila oder der mexikanischen Agaven-Kultur nur wenig zu tun hat. Der Tequila selbst wird natürlich in Mexiko produziert, genauer gesagt in Jalisco, der weltweit bekanntesten Tequila-Region. Dort wird er in einer etablierten Destillerie hergestellt, die bereits für mehrere andere Marken produziert.

818 Tequila wird aus 100 % blauer Weber-Agave hergestellt und durchläuft einen traditionellen Destillationsprozess. Die Agaven werden für mehrere Tage in traditionellen Backsteinöfen gekocht und anschließend in Kupferbrennblasen destilliert. Dieser Prozess soll dazu beitragen, dass der Tequila besonders weich und mild schmeckt.

Geschmacklich zeichnet sich 818 Tequila durch eine auffallend süsse und leicht vanillige Note aus, was ihn zugänglich für eine breite Masse macht. Während viele klassische Tequilas eine stärkere Agavenwürze oder mineralische Noten aufweisen, setzt Jenner mit ihrer Marke eher auf einen sanften, milden Stil, der besonders für Tequila-Neulinge ansprechend ist.

Viele Kritiker werfen der Marke vor, dass ihr Tequila geschmacklich eher für den Massenmarkt konzipiert ist, mit süsseren Noten, die ihn milder und einfacher zu trinken machen – ein Stil, der besonders in den USA populär ist. Ist das nun schlecht? Muss nicht sein! Schlussendlich bleibt die Süsse eine Geschmacksfrage, die von den persönlichen Vorlieben abhängt.

Mark Wahlberg – Flecha Azul

Schauspieler Mark Wahlberg betrat 2022 die Tequila-Bühne, als er sich an der Marke Flecha Azul beteiligte. Anders als viele Prominente, die ihre Tequila-Marken von Grund auf neu entwickeln, entschied sich Wahlberg dafür, in eine bereits bestehende Destillerie einzusteigen, die von den mexikanischen Unternehmern Aron Marquez und Abraham Ancer gegründet wurde. Beide hatten Flecha Azul mit dem Anspruch ins Leben gerufen, authentischen, hochwertigen Tequila zu produzieren, der sich von vielen anderen Promi-Tequilas abhebt.

Mark Wahlberg selbst gab in Interviews an, dass er ursprünglich skeptisch gegenüber Promi-Tequilas war. Er habe jedoch nach intensiver Recherche festgestellt, dass Flecha Azul mehr als nur ein Marketing-Projekt ist. Die Marke wird in Mexiko von erfahrenen Brennmeistern nach traditionellen Methoden produziert – ein Aspekt, der Wahlberg überzeugte, in das Unternehmen zu investieren.

Flecha Azul setzt auf Agaven aus den Hochland-Regionen von Jalisco, die für ihren hohen Zuckergehalt und die komplexe Aromatik geschätzt werden. Im Gegensatz zu manchen großen Produzenten, die auf schnelle Massenproduktion setzen, wird hier darauf geachtet, dass die Agaven ausreichend lange reifen, bevor sie geerntet werden. Die Pflanzen benötigen in der Regel zwischen sechs und acht Jahren, bis sie den optimalen Reifegrad erreichen.

Nach der Ernte werden die Agavenherzen (Piñas) in traditionellen Steinöfen langsam gekocht, um eine intensive Süsse zu entwickeln. Danach erfolgt die Fermentation mit natürlicher Hefe, gefolgt von einer zweifachen Destillation in Kupferbrennblasen, die für ein besonders weiches und klares Geschmacksprofil sorgt.

Flecha Azul möchte sich bewusst als echte Alternative zu etablierten Premium-Tequilas positionieren und nicht nur von Wahlbergs Prominenten-Status profitieren. Laut den Gründern und Wahlberg selbst wird grosser Wert darauf gelegt, die mexikanische Tequila-Kultur zu respektieren und eng mit den Produzenten vor Ort zusammenzuarbeiten.

Flecha Azul möchte sich bewusst als echte Alternative zu etablierten Premium-Tequilas positionieren und nicht nur von Wahlbergs Prominenten-Status profitieren. Laut den Gründern und Wahlberg selbst wird großer Wert darauf gelegt, die mexikanische Tequila-Kultur zu respektieren und eng mit den Produzenten vor Ort zusammenzuarbeiten.

Wahlberg hat angekündigt, Flecha Azul langfristig aufzubauen und nicht nur als kurzlebiges Promi-Projekt zu betrachten – ob das gelingt, bleibt abzuwarten.

Weitere „Tequila-Promis“

Neben George Clooney und The Rock sind auch andere Promis ins Tequila-Geschäft eingestiegen. Basketball-Legende Michael Jordan ist Mitbegründer von Cincoro Tequila, der für seine luxuriöse Reifung und besondere Weichheit bekannt ist. Comedian Kevin Hart setzt mit Gran Coramino auf kristallklaren Reposado Cristalino, während Musiker Nick Jonas mit Villa One einen Tequila kreiert hat, der für seine sanften Vanille- und Karamellnoten geschätzt wird. Auch Justin Timberlake mischte mit Sauza 901 in der Branche mit und brachte einen besonders weichen Blanco-Tequila auf den Markt.

Welcher Kauf lohnt sich nun?

Um es gleich vorwegzunehmen: Es muss kein Promi-Tequila sein, wenn man einen richtig guten Tequila möchte. Es gibt viele weniger bekannte, oft günstigere Alternativen, die qualitativ ebenso überzeugen. Grundsätzlich zahlt man bei einem Promi-Tequila immer ein wenig für den Namen mit.

Ebenfalls zu erwähnen: Die Bewertung der Promi-Tequilas ist eine persönliche Einschätzung und hängt stark von individuellen Vorlieben ab. Dennoch soll sie euch helfen, einen besseren Überblick über die verschiedenen Marken zu bekommen und eine mögliche Kaufentscheidung zu erleichtern.

Casamigos war einer der ersten grossen Promi-Tequilas, die den Markt eroberten, und setzte einen Massstab für das, was folgte. Der Tequila überzeugt mit einer weichen, milden Struktur, die besonders für Einsteiger angenehm ist. Auch wenn er nicht als der komplexeste oder charakterstärkste Tequila gilt, hat er sich als qualitativ solide Premium-Marke etabliert.

Doch lohnt sich der Kauf? Wer einen zugänglichen, milden Tequila mit süsslichen und vanilligen Noten sucht, wird mit Casamigos zufrieden sein. Er eignet sich hervorragend für Cocktails, lässt sich aber auch pur geniessen, ohne zu kräftig oder alkoholisch zu wirken. Für Tequila-Kenner, die intensive Agavenaromen und mehr Charakter suchen, gibt es jedoch interessantere Alternativen aus Jalisco. Casamigos ist also eine gute Wahl für Einsteiger und Geniesser milder Tequilas, aber nicht unbedingt die erste Empfehlung für Puristen oder Liebhaber traditioneller, komplexer Tequilas.

818 Tequila ist in der Premium-Kategorie angesiedelt, doch viele Experten sehen ihn eher als Marketing-Erfolg denn als aussergewöhnlichen Tequila. Während Marken wie Casamigos oder Teremana Wert auf traditionelle Herstellungsverfahren und komplexe Geschmacksprofile legen, scheint Jenner mit 818 vor allem eine breite Käuferschicht ansprechen zu wollen.

Das bedeutet jedoch nicht, dass 818 Tequila schlecht ist – ganz im Gegenteil. Er ist besonders mild, süsslich und leicht zugänglich, was ihn für Gelegenheitsgeniesser oder Einsteiger in die Welt des Tequilas attraktiv macht. Wer jedoch auf der Suche nach einem authentischen, charakterstarken Tequila mit intensiven Agaven-Aromen ist, könnte mit anderen Marken besser bedient sein.

818 Tequila ist ein klassisches Beispiel dafür, wie Prominente ihre Bekanntheit nutzen können, um eine Marke in Rekordzeit erfolgreich zu machen. Kendall Jenner mag nicht die tiefste Verbindung zur Tequila-Kultur haben, doch sie hat es geschafft, ihre Marke zu einer der am schnellsten wachsenden im Premium-Segment zu machen.

Mit Teremana hat Dwayne Johnson einen Tequila auf den Markt gebracht, der sich gezielt an ein breites Publikum richtet, dabei aber viel Wert auf nachhaltige und traditionelle Herstellung legt. Mit einer Mischung aus guter Qualität, akzeptablem Preis und starkem Branding konnte sich Teremana schnell als ernstzunehmender Player in der Branche etablieren.

Natürlich nutzt The Rock seine enorme Reichweite, um Teremana zu bewerben, doch muss man auch gestehen, dass es alles in allem ein durchdachter Tequila mit echtem Handwerk ist.

Ob sich ein Kauf von Flecha Azul lohnt? Im Gegensatz zu vielen Promi-Tequilas ist Flecha Azul kein reines Marketingprodukt. Wahlberg stieg in eine bereits etablierte Marke ein, die schon zuvor auf Qualität setzte. Wer einen authentischen, gut gemachten Premium-Tequila sucht, könnte hier also durchaus fündig werden.

Fazit

Letztendlich hängt die Wahl des richtigen Tequilas von den persönlichen Vorlieben ab. Wer einen milden, leicht süssen Tequila sucht, wird mit 818 oder Casamigos glücklich. Wer einen Tequila mit mehr handwerklicher Tiefe und authentischer Agaven-Note bevorzugt, sollte sich eher Teremana oder Flecha Azul ansehen.

Natürlich muss es aber kein Promi-Tequila sein – es gibt viele verborgene Schätze, die weniger bekannt, aber von aussergewöhnlicher Qualität sind. Gerade kleinere Destillerien setzen oft auf traditionelle Herstellungsverfahren und bieten Tequilas mit echtem Charakter. Wie du guten Tequila erkennst und welche Unterschiede es gibt? Dieser Beitrag kann dir weiterhelfen: Blanco, Reposado, Añejo – welche Tequila-Arten gibt es?

Eines haben jedenfallsa alle Promi-Tequilas gemeinsam: Sie haben dazu beigetragen, dass Tequila heute als Premium-Spirituose wahrgenommen wird und nicht mehr nur als Shot mit Salz und Zitrone. Ob das dem Tequila-Trend langfristig guttut oder eher traditionelle Marken verdrängt, bleibt abzuwarten. Sicher ist jedoch, dass Tequila – dank Hollywood und Social Media – so populär ist wie nie zuvor.

Abonniere unseren Newsletter & verpasse keine Inhalte mehr!